Új formában szólítja meg a látogatókat a Szépművészeti Múzeum és a Yettel
A Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria és a Yettel közös kezdeményezése új fejezetet nyit a múzeumi élmények világában. A több mint másfél évtizedes múltra visszatekintő Múzeum+ programsorozat 2025-ben új digitális elemekkel bővült, amelyek célja, hogy a klasszikus képzőművészetet a technológia segítségével tegyék vonzóbbá különösen a fiatalabb generációk számára.
A Yettel ARtmemes névre keresztelt fejlesztés az augmented reality (kiterjesztett valóság) technológiát alkalmazva kínál interaktív élményt a látogatók számára. Az applikáció révén a múzeum egyes műtárgyai digitális mémekké alakulnak, így a hagyományos művészet új értelmezést kap.
A szecesszió és a digitális humor találkozása
A legutóbbi Múzeum+ est tematikáját az áprilisban megnyílt Az élet művészete – Szecessziós plakátművészet és tárgykultúra Magyarországon (1895–1914) című kiállítás adta. A tárlat a magyar szecessziós plakátművészet virágkorát mutatja be, olyan korszakot idézve meg, amikor a képzőművészet és a reklámgrafika szoros kapcsolatban állt egymással.
A kiállítás egyes darabjai most új, digitális jelentést kaptak a Yettel ARtmemes applikáció segítségével. A látogatók okostelefonjuk kameráját használva fedezhetik fel a kiterjesztett valóság által életre keltett műalkotásokat, amelyekhez humoros mémek társulnak.
Interaktív élmény és edukációs tartalom egy alkalmazásban
Az applikációban megjelenített mémek nem csupán szórakoztató célt szolgálnak. A fejlesztők rövid képleírásokat is mellékeltek az alkotásokhoz, amelyek egyszerű nyelvezettel, kifejezetten a Z-generáció számára íródtak. Ezek a szövegek segítenek az értelmezésben, ugyanakkor edukációs célokat is ellátnak.
A kulturális ismeretátadás ezen formája új lehetőséget kínál a múzeumi intézmények számára. Az applikáció letölthető és használható a Múzeum+ esteken kívül is, így a látogatók otthonról vagy más környezetből is kapcsolódhatnak a kiállítás anyagához.
A fiatal közönség megszólítása stratégiai cél
A Szépművészeti Múzeum részéről Polgár Péter, a vállalati kapcsolatokért felelős vezető hangsúlyozta, hogy a digitális megújulás stratégiai szempontból is indokolt. A múzeum célja, hogy ne csupán megtartsa jelenlegi látogatóbázisát, hanem új, fiatalabb célcsoportokat is elérjen.
A Yettellel való együttműködésben az intézmény olyan partnert talált, amely technológiai oldalról tudja támogatni ezt az irányt. A közös projekt eredményeképpen létrejött ARtmemes nem csupán technológiai újítás, hanem kulturális eszköz is, amely a hagyományos és modern szemlélet között teremt hidat.
A kultúra és a technológia összefonódása
A Yettel oldaláról Antalóczi Ditta, a vállalat brand- és retail aktivációs vezetője emelte ki, hogy a digitális világban a figyelem megragadása egyre nagyobb kihívást jelent. Az ARtmemes projekt azzal a céllal jött létre, hogy a technológiát értékteremtő módon kapcsolja össze a klasszikus művészettel.
A vállalat abban hisz, hogy a kultúra és a digitális technológia integrációja révén újfajta élmények jöhetnek létre, amelyek hozzájárulnak a múzeumok látogatottságának növeléséhez és a művészet társadalmi beágyazottságának erősítéséhez.
Múzeum+ estek: hagyományos program új keretben
A Múzeum+ rendezvénysorozat szerdai napokon, 18:00 és 22:00 között kínál lehetőséget a látogatók számára, hogy rendhagyó módon ismerjék meg a múzeum gyűjteményeit. A program részeként tárlatvezetések, workshopok, beszélgetések, valamint könnyűzenei és kortárs táncprodukciók is helyet kapnak.
Az új digitális elemek nem váltják ki ezeket a hagyományos programelemeket, hanem kiegészítik azokat, tovább színesítve az élményt.
A következő állomás: Múzeumok Éjszakája
Az együttműködés következő jelentős eseménye a Múzeumok Éjszakája, amelyre június 21-én kerül sor a Szépművészeti Múzeumban. Ekkor újabb lehetőség nyílik az ARtmemes kipróbálására, illetve a kapcsolódó programok látogatására.
A kezdeményezés nem zárul le a nyárral: októberben és decemberben újabb Múzeum+ estekre kerül sor, ahol a Yettel továbbra is aktívan részt vesz a digitális tartalmak biztosításában.
Kulturális és üzleti szféra összefogása
Az együttműködés példát jelenthet más intézmények számára is. A kulturális és forprofit szektor közötti partnerség nem új keletű, de a Yettel és a Szépművészeti Múzeum együttműködése rávilágít arra, hogy a közös célok – például a fiatal közönség megszólítása – mentén hatékony szövetségek jöhetnek létre.
A tapasztalatok alapján mindkét fél nyitott a folytatásra, és újabb projektek indítása is kilátásban van.
Digitális mémek: múló trend vagy új múzeumi eszköz?
A digitális mémkultúra gyorsan változik, és kérdéses, hogy hosszú távon milyen szerepet tölthet be a művészetközvetítésben. Az ARtmemes kezdeményezés azonban azt mutatja, hogy a művészet és a humor kombinációja képes megszólítani azokat is, akik a hagyományos kiállítási formák iránt kevésbé érdeklődnek.
Ez a megközelítés egyúttal új szerepeket is adhat a múzeumoknak a digitális világban.
A közönség visszajelzései döntőek lesznek
Az applikáció és a program hosszú távú sikerét elsősorban a látogatói visszajelzések határozzák meg. A Múzeum+ eseményeken gyűjtött tapasztalatok és a közösségi médiában megosztott tartalmak hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a kezdeményezés szélesebb körben elterjedjen.
A klasszikus művészet digitális interpretációja tehát nem csupán új kommunikációs csatorna, hanem egyúttal a múzeumi intézmények jövőjének egyik lehetséges iránya is.
